Branding for Fitness
Crossfit Casteù Building Better Lives
Prestations
- Brand Strategy
- Brand Identity Design
- Social Media Templates
- Culture Kit
- Custom Content Strategy
- Merchandise Design
Building Better Lives
Durant le travail de stratégie et le workshop, une évidence est apparue : dans tout ce qu’elle fait, et dans les témoignages des adhérents, Crossfit Casteù change la vie de ses adhérents. Premièrement à travers le fitness, et la réalisation d’objectifs physiques concrets, mais plus largement dans la vie sous toutes ses facettes. C’est ce qui a inspiré la création du slogan, mais aussi la direction choisie du branding.
Lors de notre entretien, Pascal a utilisé la phrase « la meilleure heure de leur journée » en parlant de l’expérience qu’il veut que ses adhérents vivent lorsqu’ils passent la porte et prennent part au wod. Cette expression est restée, et tout le branding a été tourné autour de l’amélioration de soi, le dépassement, avec une pratique intentionnelle du sport - et une vision claire : construire une meilleure vie.
It's all about the logo
Le logo est construit autour d’un blason, revisité pour faire apparaître les tours et faire écho au nom de la box, mais aussi évoquer les terres dans lesquelles elle s’enracine - partie essentielle de son identité et de sa communauté.
Casteù avait besoin de quelque chose d’impactant et avec une forte personnalité, qui reprend les codes que l’on retrouve dans les box de Crossfit.
La police Qualy vient faire écho à l’ancienne identité visuelle de Casteù, et rappelle son côté décalé et unique.
(Cool)eurs
Les couleurs de la marque ont eu besoin d'un coup de neuf. Il était important de maintenir le rouge qui est très présent dans la box, mais de l'adoucir légèrement pour s'éloigner de l'image guerrière et sanguine qu'il évoquait auparavant. Nous nous sommes tournés vers un rouge plus clair, mixé avec un blanc crème, une association que l'on retrouve rarement dans le monde du CF.
La touche de vert permet de rompre avec le rouge et apporter un décalage, notamment sur le feed instagram.
Polices & Style
Casteù a une personnalité forte, et la police de titre se doit de le rappeler. La police Qualy Bold permettait de lui donner une apparence moderne sans effacer son histoire et sa personnalité - et Now pour le contenu maintient cette cohérence sans entacher la lisibilité.
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Donner une identité à la box
Deux éléments du Culture Kit livré avec l'identité visuelle sont les bannières présentes dans la salle. Elles donnent une âme et une réelle personnalité à CF Casteù, en reprenant leurs valeurs et croyances.
Le Culture Kit permet de faire briller la marque sans réutiliser le logo, avec de nouveaux visuels, toujours dans l'objectif de mieux se connecter avec notre audience.
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Instagram Friendly
90% de la communication d'une salle passe par les réseaux sociaux. S'assurer de la constance de la marque à travers ces canaux est un élément clé pour le succès du rebranding. Nous avons mis en place plusieurs templates (maquettes) de story et posts pour faciliter la vie des owners lorsqu'ils ont une annonce à faire, ou lorsqu'ils veulent échanger avec leur audience.
Livré avec une stratégie de contenu personnalisée et un planning de publications, les réseaux ne sont désormais plus une corvée mais un endroit ou la marque Casteù est sublimée.
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Level Up your Merch
Même si vos adhérents adorent votre logo, il y a peu de chances qu'ils rachètent à nouveau votre collection de t-shirts en trois nouveaux coloris chaque semestre avec le logo au milieu.
Pour ce rebranding, nous avons crée une collection spéciale qui reprend le culture kit de Casteù avec un logo crée spécialement pour l'occasion.
Une autre source de revenu pour la box, mais aussi une collection limitée pour les adhérents.
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